Label au bois dormant. - Blog des Editions Léo Scheer

147. Label au bois dormant.

Par Léo Scheer, vendredi 14 septembre 2007 :: #147 :: rss

Deux pages dans le Livre Hebdo N°701 de ce 14 septembre 2007 ont retenu mon attention dans le cadre de cette réflexion que nous souhaitons mener avec La Revue Littéraire sur les enjeux de l'avenir du livre et de sa diffusion. Les pages 66 et 67. A gauche, page 66, un gros titre : UN LABEL POUR LES LIBRAIRIES. L'article présente les propositions remises à Christine Albanel, Ministre de la culture, par Antoine Gallimard, précisant les conditions de la création d'un label LIR, pour les Librairies Indépendantes de Référence. En bas, à droite, page 67, une petite brève intitulée : "e-commerce". On y apprend la hausse de 38% au 1er semestre des ventes sur Internet, avec 7,8 Milliard d'euros et 19 millions de cyber-acheteurs. L'étude de la Fédération des Entreprises de Vente à Distance (FEVAD) démontre, par ailleurs, la complémentarité croissante entre site Internet et magasin. En 2007, 61% des internautes utilisent Internet pour la préparation de leurs achats ( Ils n'étaient que 47% en 2006), et 41% se rendent dans un magasin avant d'acheter sur Internet (ils n'étaient que 22% en 2006).

Commentaires

1. Le vendredi 14 septembre 2007 par le hareng sort

LIBRAIRIE :
Lorsque je rentre dans une librairie, je ne choisis pas un livre, c'est lui qui me choisit.
MARILYN MONROE

2. Le vendredi 14 septembre 2007 par léo

Je vois que le hareng sort frétille hors de l'eau dès le matin. C'est bien. Mais on aimerait quand même avoir un point de vue de spécialiste sur le sujet.

3. Le vendredi 14 septembre 2007 par MP

Le rapport d'A. Gallimard vient d'être mis en ligne sur le site du CNL : www.centrenationaldulivre...

4. Le vendredi 14 septembre 2007 par philippe boisnard

Je commence à peine à lire le rapport complet que déjà quelque chose me froisse ou encore me pilonne :
"raccourcissement des cycles de vie du livre "
expression étrange non ?
la vie du livre est raccourcie... oui du point de vue commercial, ou de la surface commerciale.
J'ai toujours apprécié les petites librairies qui gardent des fonds extra-ordinaires. Les bouquinistes aussi pour cela, où on trouve au détour d'une étagère perdue, un livre rare.
Le cycle de vie est-il seulement commercial ? Ou bien est-il aussi et surtout ce cycle de la transmission, parfois secrète, parfois longue avant de venir au jour ? La visibilité librairique étant alors à questionner aussi comme zone de non-transmission, d'opacité ?

5. Le vendredi 14 septembre 2007 par philippe boisnard

"Enfin, par la part qu'elle prend à la vie culturelle des re�?gions, de�?partements, villes et quartiers"
occupe une place de choix dans le maillage social et intellectuel du tissu urbain." malheureusement, il y a de moins en moins de librairies digne de ce nom dans les régions, départements, villes et quartiers....

6. Le vendredi 14 septembre 2007 par philippe boisnard

donc voici les critères du label :
">elle doit répondre aux normes européennes de définition des Petites et Moyennes Entreprises ;
>son directeur doit disposer d'une autonomie de décision, de signature, d'embauche, et être présent au capital ;
>le libraire ne doit pas avoir recours à une centrale d'achat pour procéder à la constitution de son assortiment ;
>la part des ventes de livres par rapport aux autres biens doit atteindre une proportion de 75 % du
chiffre d'affaires global pour les librairies des grandes villes, et une proportion de 50 % du chiffre
d'affaires global pour les librairies situées dans les petites et moyennes villes ;
>la majorité de ces ventes doit être réalisée au détail ;
>le fonds (titres publiés depuis plus d'un an, éditions de poche comprises) doit constituer plus de la
moitié de l'assortiment ;
>le poids de la masse salariale doit représenter plus de 15 % du chiffre d'affaires, en dehors des
ventes à terme. "

7. Le vendredi 14 septembre 2007 par philippe boisnard

Ce qui est positif donc dans ce rapport, tient à l'énonciation des mesures pragmatiques pour aider les petites librairies indépendantes. C'est à souligner.
[bon il faut que j'arrête de poster des commentaires]

8. Le vendredi 14 septembre 2007 par papito

Pour info, si vous ne le savez pas encore, la liste des nominés pour le Prix Femina vient d'être publiée. A voir par exemple ici :
une.net/article.php?id=07...

9. Le vendredi 14 septembre 2007 par léo

Merci, cher papito, pour cette précieuse information. Nous ne manquerons pas d'aller sur une.net pour découvrir cette liste.

10. Le vendredi 14 septembre 2007 par le rouget de l'ïle

À vous lire, Monsieur Léo SCHEER, on acquiert le dérangeant sentiment que vous jugez le déplacement de compétence, de savoir-faire et d'activité de l'achat des livres vers l’e-commerce non seulement comme inévitable, mais alléchant. Et que vous dissimulez votre gourmandise derrière une hypothétique synergie entre les magasins traditionnels de proximité et l’e-commerce pour mieux savourer le transfert inéluctable de l'un vers l'autre. Je sais que certains éditeurs pensent et affichent ouvertement que leur métier gagnerait en tranquillité et en rendement sans les libraires qu’ils considèrent comme des intermédiaires capricieux, ombrageux et coûteux et non comme les intercesseurs qu’ils sont communément. Les mêmes souvent imaginent leur métier sans auteurs avec un soupir d'aise. Ils dévorent les états chiffrés issus de leurs services commerciaux et y lisent avec délectation l’évolution grandissante, mois après mois, de l'e-commerce en souhaitant une accélération de cette évolution qui consacrerait leur fantasme. Un grand distributeur à même baptiser le réseau de l’e-commerce : LIBRAIRIES VIRTUELLES ! Personne n’a trouvé à y redire.
Je ne vous connais pas assez pour vous ranger avec eux. Néanmoins, la manière dont s’exprime votre curiosité m’incite à réticence.
Pas si grave. La librairie comme le livre a subi tous les outrages, toutes les concurrences et la dernière en date, la grande distribution, ne l’a pas laissé exsangue au point qu’elle ne puisse résister et faire face au défi de l’e-commerce. Elle s’en remettra et si le label LIR issue de la réflexion des meilleurs l’y aide, on fera mieux que de s’en accommoder.
Plutôt que de souhaiter l’avis d’un « spécialiste » sur ce sujet, pourriez-vous nous expliquer, vous, quel est votre opinion sur l’utilité des libraires dans l’accomplissement de votre métier d’éditeur aujourd’hui et, qui sait ? pour demain.

11. Le vendredi 14 septembre 2007 par léo

Cher Monsieur, je me garderai bien de répondre à une personne qui a suffisemment mauvais esprit pour sous-entendre que je serais un éditeur qui voudrait se débarasser des libraires et des auteurs. Je craindrais trop que mes propos soient déformés par votre mauvaise foi.

12. Le vendredi 14 septembre 2007 par F

à relativiser, cependant, ces chiffres : la vente en ligne représente 4% du chiffre édition, et même si ça augment de 38% on finira l'année à 6 ou 7 %, dont je doute que ce soit enlevé aux vrais libraires, mais plutôt aux distributeurs généralistes - alors qu'on en entend tellement sur le Net responsable des difficultés des libraires...

ce qui me frappe par contre, et que reprend LS, c'est comment les sites de libraires, les grands comme Dialogues, Sauramps, Ombres Blanches, Mollat, aussi bien que de toutes petites librairies comme Litote, Compagnie, Abbesses ou Kerber, deviennent des outils de proximité - c'est une entrée sur le Net qui ne cherche pas à faire pour autant du site une entreprise de vente en ligne - il me semble que là il y a du nouveau - avec une prime à Mollat qui podcast toutes ses rencontres...

et on est tous en attente du feuilleton juridique, grande disparité des frais d'envois (comparer Sauramps, Mollat, Dialogues, Ombres Blanches...) - à noter que France Culture ne propose plus ses livres via Alapage, mais que le nouveau site BibliObs s'est associé à la Fnac - et qu'on n'entend plus parler du tout d'un éventuel portail sous l'égide du SLF ?

13. Le vendredi 14 septembre 2007 par philippe boisnard

La question des librairies virtuelles me rappellent ce qu'a dut affronter François Bon quand il a créé sa petite librairie virtuelle.
La dichotomie n'existe pas . Je trouve pour ma part que la défense des libraries indépendantes est importante, et que les conditions de label de Gallimard ne sont pas absurdes, toutefois, cela ne signifie pas d'opposition avec les libraries virtuelles. Autant le dire là où j'habitais (arras) et là où j'habite (angoulème) pour beaucoup de livres je ne peux les trouver, les acheter. Je préfère commander virtuellement dans des librairies indépendantes qui vendent sur le web (sauramps autant le dire)
...
Je trouve donc votre post cher rouget de l'île, manichéen et sans réflexion. Le territoire est plus complexe que vous ne le pensez...

14. Le vendredi 14 septembre 2007 par léo

Tout à fait d'accord avec F. Les sites de librairies, et ceux que nous pouvons créer autour du livre sont des outils d'animation qui, dans la pratique, et c'est ce que démontre l'étude de la FEVAD, aboutissent de plus en plus à une fréquentation du magasin. Cette tendance accompagne celle, inéluctable, de la déspécialisation du personnel de librairie.
Pour les chiffres, il faudrait pouvoir mesurer vraiment le périmètre de ces 6 à 7% que nous devrions atteindre en fin d'année. Et surtout, peut-être, pour ce qui nous intéresse le plus, d'aborder la question autrement. Quelle est la part que prend ce secteur dans un catalogue de petit éditeur "pointu", qui par nature doit rester vivant sur une longue période et ne peut par conséquent être gardé dans les stocks des librairies, fussent-elles de bonnes librairies. Quel est l'endroit où un livre publié il y a dix ans, dont la sortie était discrète au yeux des media, peut rester vivant, apparaître à de nouvelles générations de lecteurs, sinon à travers des sites Internet?

15. Le samedi 15 septembre 2007 par Michel

Je ne connais pas grand chose à l'économie du livre. Mais je voudrais rapprocher cette expression "raccourcissement des cycles de vie du livre " avec ce qui se passe au cinéma. Un film chasse l'autre, si en une semaine, il n'a pas touché son public, il sort, poussé par un flux toujours plus important d'images, de star, de découvertes. Un grand zapping social qui, aprés la télévision, affecte tout l'univers culturel, des livres au cinéma. Mais plus inquiétant, nous zappons aussi dans notre vie... Les gens, les amours, les travails... La notion du temps, de prendre son temps... est emplie d'efficacité. Jusqu'à la drague "speed". Et tout ce tient, ce raccourciement du cycle de vie du livre, du cinéma, n'est que l'expression de nous-même et de notre société.
On cherche - je cherche - d'abord sur le net des renseignements, pour être plus efficace dans mes achats. Et c'est formidable. Internet est un outil formidable, mais la citation du "hareng sort" donne la vraie limite de Fnac.com ou Alapage : le livre est aussi un objet physique, l'expression d'un besoin tactile, avant d'être celui de l'esprit/
Mais comme la suite du premier commentaire de philippe boisnard le faisait remarquer, il existe une autre vie dans l'acte culturel, un fond toujours disponible à exploiter. Sur le net, on peut appliquer cela à la Longue Traine de Chris Anderson. Toute l'économie de la culture est en mutation, en transformation fondamentale. Nous aurons toujours besoin de médium, de libraire, d'éditeur, de passeur : mais selon quelles modalités économiquement viables ? Je ne sais pas, j'ai beau me gratter la tête, lire, réfléchir, je ne sais pas. Avez-vous une idée ?

16. Le samedi 15 septembre 2007 par léo

Cher Michel, j'aime beaucoup lire vos commentaires et, comme je l'ai déjà dit ici, les billets de votre blog si original affinits-eclectiques.blog... Je crois que la question du "raccourcissement des cycles" est derrière nous. Ce fut la lame de fond produite par l'avènement de la consommation de masse et de la concentration des circuits de distribution qui l'a accompagnée. Celà s'est manifesté dans les industries du disque, du cinéma et du livre par un renforcement de la règle (bien connue des études de marché) des 80/20. 80% du chiffre d'affaire réalisé sur 20% des produits. Nous en sommes, aujourd'hui, plutôt à 90/10. Ce qui fait qu'aujourd'hui, une dizaine de titres réalisent 90% du chiffre d'affaire dans le monde dans les domaines de la musique, du cinéma et du livre. Mais depuis l'avènement de l'Internet, on assiste à un retounement de cette tendance. Ce phénomène a touché, dans un premier temps, l'industrie du disque (pour des raisons de générations et de techniques de téléchargement) il commence à affecter l'industrie du cinéma et touchera bientôt celle du livre où la dimension "matérielle" est la plus prégnante.
Un des effets de l'Internet est de "casser" le processus de "racourcissement des cycles". Pour vous donner un exemple personnel, alors qu'en tant qu'éditeur je devrais, dans cet automne, suivre les émissions de TV consacrées à la rentrée littéraire, je me surprends à passer des heures à visionner les archives du site de l'INA, à voir Céline parler d' "Un chateau, l'autre" dans "Lecture pour tous", ou les invités de Bernard Pivot dans son émission du 10 février 84 "Le roman dans tous ses états" avec Dominique Rollin pour "La voyageuse" et Pierre Guyotat pour "Le livre" et "Vivre". Ce "déplacement" que permet l'Internet, aura des conséquences importantes dans le remplacement de la dynamique de la consommation de masse par une forme alvéolaire, réticulaire,"rhizomatique" des pratiques dites culturelles.

17. Le samedi 15 septembre 2007 par philippe boisnard

En effet, le raccourcissement des cycles étaient produits par une forme d'impossibilité d'accéder à ce qui avait été produit (il faut aussi relativiser, au sens où existaient aussi des structures parallèles de diffusion, etc).
Le déplacement dont vous parlez Léo, qui est d'abord structurel, s'accompagne de plus en plus d'un déplacement intentionnel. Au niveau des littératures dites contemporaines (sujet qui m'intéresse spécifiquement) ce déplacement structurel et intentionnel se constate parfaitement au vue du nombre de lieux sur internet qui émergent.
Et je dirai même plus : il y a des porosités qui s'accomplissent qui n'existaient pas auparavant. Si l'on considère par exemple les revues, la circulation nationale, voire internationale des revues est de plus en plus importantes (attention je ne dis pas la vente, mais la conscience de l'existence), ce qui permet des décloisonnements, mais aussi la remise en cause de polarisation, d'autorités, de main-mise sur des champs complets (d'où les réactions de ceux qui ont une certaine forme de pouvoir comme Richard Millet, Robert, et consort = ils en supportent pas ces déplacements, ces éparpillements, et accusent dès lors ce phénomène en tant que médiocratisation des masses, ceci à partir de la constitution d'eux-mêmes comme critère de vérité pour juger de ce qu'accomplissent ls autres. Ils sont dans la haine du processus de démocratisation comportementale et intentionnelle).
De plus ce processus ouvre la possibilité de porosités pour ceux qui écrivent eux-mêmes : au lieu de se retrouver dans sa région, géolocalisée et dépendant de médiations elles-mêmes géolocales, il y a ouverture de pores, de liaisons possibls par les espaces ouverts au niveau d'internet. certes il faut qu'il y ait recherche, mais le champ d'appartenance est moins prédominant, il y a une ouverture pour la conscience de champ de références plus nombreux ou elle peut, à son échelle e selon ses intensités, se construire et se constituer.

18. Le samedi 15 septembre 2007 par Michel

Je suis entièrement d'accord avec vous sur "le remplacement de la dynamique de la consommation de masse par une forme alvéolaire, réticulaire,"rhizomatique" des pratiques dites culturelles" ; ainsi que sur l'extraordinaire chance de représente le net : une "porosité plus importante" , une "ouverture de pores, de liaisons possibls par les espaces ouverts au niveau d'internet." Mais cela ne répond pas à ma question ? Quelle viabilité économique - non pas pour faire fortune, mais pour vivre décement, tout simplement, en partageant.
Réfléchissons : sur un sujet précis, trés pointu, historique, culturel, scientifique ou économique : combien de division ? L'élargissement des potentiels de distribution permettent d'abolir les distances et le temps. Certes. Mais la multiplication des niches de marché nécéssitent paradoxalement des investissements trés importants en temps en recherche, en énergie, mais aussi en marketing, pour recenser, travailler et se faire connaitre. C'est l'accumulation des niches qui permet de faire tourner boutique. Et la technique de recherche sur le net et par le net ne peut être réellement efficiente dans ce cas. Par exemple : je suis un client régulier de la Fnac des Ternes, proche de mon lieu de travail. J'aime la multiplicité du choix - histoire, littérature, économie, spiritualité... Et aucun site internet ne me permettra de découvrir, par exemple Freakonomics (chez Folio,coll actuel) que j'ai acheté récemment. Il était en tête de gondole, le titre, puis le sujet m'a plu. Pourtant, le 2e volume de la Pléiade des Oeuvres de Marguerite Yourcenar n'est pas disponible : que m'importe, je l'achéterai sur le web. La politique éditorale de la Fnac est inexistante. Ce ne sont pas les vendeurs, ni les coup de coeur qui font vendre : mais le bouche à oreille, l'envie sucitée à un moment. Etre à la recherche et partager, donner à éclore, et donner à s'épanouir... continuera, toujours, comme l'art, le livre ou le cinéma. Mais selon quelle moyen d'expression efficace et viable ? Selon quel modèle économiquement viable. Chris Anderson et sa longue traine explique le succés d'Amazon ; explique même le slogand de Chapitre.com. Ces derniers sites ne sont que liste. Il n'y a pas de politique éditoriale qui donnent envie. Et comment donner envie dans une offre renouvellée et pérenne ? Pour l'instant, aucun ne me satisfait...

19. Le samedi 15 septembre 2007 par F

en tout cas, tout ça le terrain où on réfléchit tous - d'où le fait paradoxal que des sites très pointus et sans aucun moyen (remue.net, libr-critique) arrivent à tenir dans un contexte où tout tire vers le bas : Léo signalait avant hier site Pierre-Louis Rozinès, il y a rubrique people il n'y a même pas rubrique culture... cette idée de porosité et contact, où on peut jouer d'ailleurs parfaitement ensemble libraires et sites Net : ce sera bien qu'ils s'en rendent compte (je repense à cet appel de juillet, signé par éditeurs et libraires) - un exemple qui m'a bien plus : la diffusion Net du "Cabinet des curiosités médicales", tout simplement parce que cousin de la libraire de la Litote en tête, un super blog...
litoteentete.blogspot.com...

20. Le dimanche 16 septembre 2007 par léo